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求一个有故事的服装品牌案例
作者: 发布时间:2019-05-25 03:02:03 来源:本站

  Gucci作为经典及优质的意大利品牌,已显赫全球七十多年。在过去数十年间,Gucci由家族产业演变成市营公司。今日,Gucci更成为一间在纽约及阿姆斯特 丹联交所均有上市的公司,由不少私人或机构性质的投资者共同拥有。

  公司创办于1921年,这年适逢Guccio Gucci刚从海外吸取工作经验回归家乡意大利,并于佛罗伦斯开设其首间店铺。主要以售卖以卓越佛罗伦斯手工艺制造的皮具用品。

  在短短数年间,佛罗伦斯的专门店吸引了不少国际间独具品味的顾客,这空前的成功驱使Gucci的业务迅速扩展,并于1938年在罗马的Via Condotti开设分店。

  公司的创始人Salvatore Ferragamo(萨瓦托·菲拉格慕)在他的时代圆了为王孙贵族、绅士淑女制鞋的梦。用意大利的传统工艺加上现代科技使工艺更上台阶。Ferragamo及其儿女成功建立的时装王国实践了“装饰男女,从脚到头”的座右铭。

  Salvatore Ferragamo公司总部是位于佛罗伦萨中心的一幢文艺复兴的古堡。设计的衣服、手袋、皮革制品、披巾、领带、珠宝等产品都会随季节的不同而异。以高品质为基础,配合个人演绎,让人感到舒适、自然和高雅的,便是恒久款式。

  一条色彩缤纷的批巾,一条夸张的领带,可将日常的服饰改变成晚装的形象;一件小小的装饰品,显示本人的爱好、特点、感情及显出个人魅力;同时布料与织造亦是非常重要的,不同质料可改变设计的意念及其用途。

  一八九四年,Simeon Simpson在伦敦市Whitechapel区开设了一家高级时装公司,为讲究衣著的人士度身缝制高级时装,打开了DAKS Simpson历史的第一页。在他心目中的服装,是剪裁适体、线条自然、潇洒不凡。

  随著业务蒸蒸日上,Simpson于一九零零至一九二零年间将服装店的业务日溅扩充,并开设多所厂房投入生产。

  一九三零年代初,Simeon的儿子Alec看准时机生产高质素的成衣系列。 一九三四年,Alec发明及推出腰位配备牢固力的裤子,其突破性的腰位设计获多年的专利权。

  现时,这种设计仍往往被冠以(DAKS腰带)的称号。集团更以英文字DAD(父亲)及SLACKS(西裤)的缩写创立了称为DAKS的品牌。裤子的质量,布料及用色方面,其它货色均难塑其项背。

  与此同时,集团推出了一系列腰部也采用该独特设计的女装,亦大受欢迎并取得极大的成功。到了五十年代中期,集团三份一的生产均为外销,因此,DAKS被公认为主要的出口商。

  DAKS亦先后获颁授皇家认证,包括一九五六年的爱丁堡公爵皇家认证、一九六二午的英女皇皇家认可证及-九八三年的威尔斯亲皇皇家认证。

  一九七六年,DAKS推出其招牌格子,套用于衣服及配饰上,成为DAKS的国际标记,时至今天,DAKS已拥有全线男女装系列、皮具配饰、领带及丝巾等。

  1970年,乔治·阿玛尼与建筑师赛尔焦·加莱奥蒂(Sergio Galeotti)合办公司,而后于1975年创建了Giorgio Armani公司并注册了自己的商标。1974年,当乔治·阿玛尼的第一个男装时装发布会在完成之后,人们称他是“夹克衫之王”。

  1984年,创立低价位品牌安波罗·阿玛尼。时至今日,阿玛尼公司的业务已遍及了一百多个国家。除了高级时装Giorgio Armani之外,还设有多个副牌,如成衣品牌Emporio、女装品牌Mani、休闲服及牛仔装品牌Armani Jeans等。

  其中产品种类除了服装外。还设有领带、眼镜、丝巾、皮革用品、香水等。Emporio Armani是非常成功的品牌,Emporio的意大利语的意思是指百货公司,即Armani百货公司,这是Armani的年轻系列的牌子。

  同时以使用新型面料及优良制作而闻名。不同于大多数长期经营的时装设计师,追溯阿玛尼18年来的经营历史,很少有可笑的或非常过时的设计。他能够在市场需求和优雅时尚之间创造一种近乎完美、令人惊叹的平衡。

  传纯的设计师何山流一在其16岁时开始进驻服装行业,拥有近9年的成衣设计,定制,到销售历程。传纯的(chuanchun)前身叫CC,双C,但无论怎么变,消费者只是认可是否为何山流一所设计的,而不在乎服装叫什么名字。

  从2003年开始建立自己的公司到现在,设计师何先生已在时装界纵横了9年,享有盛名并被认为是当今“美国时尚”的代表人物。何山流一的作品纯净、细致剪裁,在典雅、中性色调的布料中,展现一种简洁利落的时尚风貌,这也是传纯的设计哲学。

  传纯(chuanchun)风格的本质也具有国际化的特征。就象纽约,他并不是一座典型的美国城市,而是一座典型的国际都市,香港也是一样。居住在这些城市的人会对我的设计做出回应,是因为他们的生活和需求都十分相似,而且现代的人不论居住在哪儿,都有其共通性。

  传纯的成功是源于四维世界的设计师何山流一的对“清纯优雅、长寿永存”概念的表达,使服装透露出传承清纯的主张思想,随处让你感受到传纯(双C)的色彩空间和时尚之风。

  在汲取香港和纽约每季度的流行讯息的设计师的精心策划下,再融合都市女性不断追求淑女的梦幻情结,渴望像戏剧般华美、被人欣赏被人宠爱的浪漫情怀和时尚潮流的需要,何山流一精心推出了一系列易于搭配的精美,简约,纯静的服饰。

  范思哲(Gianni Versace)是世界上最伟大的设计师之一,与其称其为设计师,不如称其为一位艺术家。他的爱好众多,从摇滚乐到芭蕾舞,直至收集古董。这些年来,他以独特的风格,大胆色彩的运用及巴洛克式的怪形镀金“美杜莎”(Medusa—“蛇发魔女”)的金色头像风靡全球。

  1946年12月2日,范思哲出生在意大利南部港市勒佐卡拉布里亚。18岁时,他便开始了在其母亲画室的工作。他经常受命到伦敦和巴黎旅行,很快便取到了成衣设计及制造的“线年是他生命中的一个巨大转折点。他受邀为Lucca的Florentine Flowers制衣厂工作。

  之后几年中,他作为成衣设计师为Gnny和Callaghan工作。1974年Versace构思设计,并帮助发行了Complice商标.1978年3月他受到在米兰Palazzzo della Permanente Art博物馆成功举行的第一次女装发布会的鼓舞,于同年9月,又推出了他的第一批男装系列。

  乐队rock-and-roll、Michael Jackson(杰克逊)也是他的老主顾。他还为摩纳哥的Wales(威尔士)和Caroline(卡罗林)公主设计服装。 现在,范思哲家庭真正经营着一个庞大、多产的“时装帝国”。范思哲的设计风格是别具一格的,有些裸露——“充满性感”,并着重运用明亮、夸张的色彩。

  他将艺术与时装相溶的设计风格曾被“时代”杂志形容为“年青的暴君。做为一名设计师,范思哲更把自己看作是一名裁缝。他清楚地知道如何剪裁及缝制他所设计的每一件衣服。他试着由自己亲手制作男式系列,而女式系列的设计工作则由他的亲妹妹Donatella探究。

  1925年,芬迪品牌正式创立于罗马,专门生产高品质毛皮制品。1955年首次举行芬迪时装发布会。其后公司逐渐发展壮大,经营范围扩大到针织服装、泳装、价格较低的成衣等品类,甚至开发了珠宝、男用香水等,但芬迪品牌仍以其毛皮类服装在世界时装界享有盛誉。

  1962年,芬迪公司聘用著名德籍设计师卡尔·拉格菲尔德为其品牌设计师,拉格菲尔德富有戏剧性的设计理念使芬迪品牌服装获得全球时装界的瞩目及好评,拉格菲尔德与芬迪合作的以双F字母为标识的混合系列是继法国夏奈尔的双C字母、意大利古奇的双G字母后。

  又一个时装界众人皆识的双字母标志。芬迪品牌以皮革及毛皮服饰起家,且至今一直保持其在该服装领域的领导地位。即使在后来的发展之中,芬迪又有了如休闲服、珠宝等各种畅销产品,但提到芬迪,人们仍然首先想到其设计与制作一流的华贵高档毛皮类服装。

  如同许多生产奢侈用品的意大利公司一样,Fendi(芬迪)公司是苦心经营着的家族企业,同时也是唯一不由男性继承经营的公司,在创始人之一的芬迪去世后,由她的五个女儿共同参与经营。

  迪奥品牌一直是华丽女装的代名词。大V领的卡马莱晚礼裙,多层次兼可自由搭配的皮草等,均出自于天才设计大师迪奥之手,其优雅的窄长裙,从来都能使穿着者步履自如,体现了幽雅与实用的完美结合。迪奥品牌的革命性还体现在致力于时尚的可理解性。

  选用高档的上乘面料如绸缎、传统大衣呢、精纺羊毛、塔夫绸、华丽的刺绣品等。而做工更以精细见长。1957年后,迪奥仍是华丽优雅的代名词。第二代设计师圣洛朗在1959年将迪奥推向了莫斯科,并推出迪奥的新系列---苗条系列。

  第三代继承人马克,博昂,首创迪奥小姐系列,延续了迪奥品牌的精神风格,并将其发扬光大。1989年迪奥品牌由意大利设计师费雷主持设计,他的到来为迪奥传统的较夸张、浪漫的风格融入了新的严谨与典雅。如今的迪奥公司由LVTH集团管理。

  1997年,年轻的英国藉设计师加里阿诺被推上了迪奥的前台至今。进入九十年代后的迪奥品牌,其品类范围除高级女装、高级成衣以外,还有香水、皮草、头巾、针织衫、内衣、化妆品、珠宝及鞋等。几十年来,迪奥品牌不断地为人们创造着“新的机会,新的爱情故事”。

  1970年,乔治·阿玛尼与建筑师赛尔焦·加莱奥蒂(Sergio Galeotti)合办公司,而后于1975年创建了Giorgio Armani公司并注册了自己的商标。1974年,当乔治·阿玛尼的第一个男装时装发布会在完成之后,人们称他是“夹克衫之王”。

  1984年,创立低价位品牌安波罗·阿玛尼。时至今日,阿玛尼公司的业务已遍及了一百多个国家。除了高级时装Giorgio Armani之外,还设有多个副牌,如成衣品牌Emporio、女装品牌Mani、休闲服及牛仔装品牌Armani Jeans等。

  其中产品种类除了服装外。还设有领带、眼镜、丝巾、皮革用品、香水等。Emporio Armani是非常成功的品牌,Emporio的意大利语的意思是指百货公司,即Armani百货公司,这是Armani的年轻系列的牌子。阿玛尼系列品牌紧紧抓住国际潮流,创造出富有审美情趣的男装、女装。

  同时以使用新型面料及优良制作而闻名。不同于大多数长期经营的时装设计师,追溯阿玛尼18年来的经营历史,很少有可笑的或非常过时的设计。他能够在市场需求和优雅时尚之间创造一种近乎完美、令人惊叹的平衡。

  传纯的设计师何山流一在其16岁时开始进驻服装行业,拥有近9年的成衣设计,定制,到销售历程。传纯的(chuanchun)前身叫CC,双C,但无论怎么变,消费者只是认可是否为何山流一所设计的,而不在乎服装叫什么名字。

  从2003年开始建立自己的公司到现在,设计师何先生已在时装界纵横了9年,享有盛名并被认为是当今“美国时尚”的代表人物。何山流一的作品纯净、细致剪裁,在典雅、中性色调的布料中,展现一种简洁利落的时尚风貌,这也是传纯(chuanchun)的设计哲学。

  传纯(chuanchun)风格的本质也具有国际化的特征。就象纽约,他并不是一座典型的美国城市,而是一座典型的国际都市,香港也是一样。居住在这些城市的人会对我的设计做出回应,是因为他们的生活和需求都十分相似,而且现代的人不论居住在哪儿,都有其共通性。

  传纯的成功是源于四维世界的设计师何山流一的对“清纯优雅、长寿永存”概念的表达,使服装透露出传承清纯的主张思想,随处让你感受到传纯(双C)的色彩空间和时尚之风。每一季的传纯新款服装和内衣都会为忠爱“她”的消费者送去无数的惊喜。

  在汲取香港和纽约每季度的流行讯息的设计师的精心策划下,再融合都市女性不断追求淑女的梦幻情结,渴望像戏剧般华美、被人欣赏被人宠爱的浪漫情怀和时尚潮流的需要,何山流一精心推出了一系列易于搭配的精美,简约,纯静的服饰。

  意大利高级时装品牌MIK&LA诞生于积淀百年经典的时尚盛地,时尚和艺术之都——米兰。MIK&LA设计一直以来醉心于高级时装的设计和服装工艺的研究,希望由MIK&LA将浓郁的意大利浪漫风情传播向生活中。

  MIK&LA名称源于两个从小一起成长的女孩MICHELA和LAURA的名字,MICHELA和LAURA一直保持着纯真、深厚的友谊,MIK&LA意为友谊保持快乐的生活,并深层表达当今都市女人对理想与现实生活中自己的追求与向往。

  MIK&LA是在深刻理解所选择的目标消费群体的基础上确立的,针对现代女性的需求来确定,以都市女性为核心,体现出经典中融合潮流,简洁中不乏细节,完美演绎现代都市女性之高雅、品味、时尚,满足她们工作、休闲及各种不同场合的着装需求。

  他们内敛、不张扬、有自己独特的审美品味。他们进取、渴望高品质生活,追求事业与家庭的平衡。他们精彩、丰富的人生阅历,使她们更深刻的理解生活。

  三宅一生 (Issey Miyake) 的创始人Issey Miyake 先生,1970年在东京成立了三宅一生设计室,此后相继成立了三宅一生 (Issey Miyake) 国际公司、饰品公司、欧洲公司、美国公司等。

  三宅一生 (Issey Miyake) 是伟大的艺术大师,他的时装极具创造力,集质朴、基本、现代于一体。三宅一生(Issey Miyake) 似乎一直独立于欧美的高级时装之外,他的设计思想几乎可以与整个西方服装设计界相抗衡,是一种代表着未来新方向的崭新设计风格。

  三宅一生 (Issey Miyake) 的设计直接延伸到面料设计领域。他将自古代流传至今的传统织物,应用了现代科技,结合他个人的哲学思想,创造出独特而不可思议的织料和服装,被称为“面料魔术师。三宅一生 (Issey Miyake) 每在设计与制作之前,总是与布料寸步不离,把它裹在、披挂在自己身上,感觉它、理解它,他说:“我总是闭上眼,等织物告诉我应去做什么。”

  三宅一生 (Issey Miyake) 对布料的要求近乎苛刻,让布料商甚至自己亲自进行上百次的加工和改进实在是司空见惯。因而他设计的布料总是出人意料,有着神奇的效果。比如传统的绗缝棉布在三宅一生 (Issey Miyake) 用来效果独特神奇,他偏爱稻草编织的日本式纹染、起绉织物和无纺布,独爱黑色、灰色、暗色调和印第安的扎染色。三宅一生(Issey Miyake) 所运用的晦涩色调充满着浓郁的东方情愫。他喜欢用大色块的拼接面料来改变造型效果,格外加强了作为穿着者个人的整体性,使他的设计醒目而与众不同。

  三宅一生 (Issey Miyake) 善长立体主义设计,他的服装让人联想日本的传统服饰,但这些服装形式在日本是从来未有的。三宅一生 (Issey Miyake) 的服装没有一丝商业气息,有的全是充满梦幻色彩的创举,他的顾客群是东西方中上阶层前卫人士。

  三宅一生 (Issey Miyake) 在其设计中贯穿着人道的思考,他认为人们需要的是随时都可以穿的、便于旅行的、好保管的、轻松舒适的服装,而不是整天要保养、常送干洗店的“难伺候的”服装。因此三宅一生 (Issey Miyake) 设计的褶皱面料可以随意一卷,捆绑成一团,不用干洗熨烫,要穿的时候打开,依然是平整如新。这是服装面料上的一次革命性事件。三宅一生 (Issey Miyake) 凭着奇特皱褶的面料,在才子如云的巴黎时装界站稳了脚跟。他根据不同的需要,设计了三种褶皱面料:简便轻质型、易保养型和免烫型。

  三宅褶皱 (Pleats Please) 不止是装饰性的艺术,也不只是局限于方便打理。他充分考虑了人体的造型和运动的特点。在机器压褶的时候,他就直接依照人体曲线或造型需要来调整裁片与褶痕。

  1994年,三宅一生推出其经典之作——“一生之水”(LEau DIssey ),时至今日,三宅一生 (Issey Miyake) 一生之水女香与一生之水男香一直都是全球各大香水专卖店畅销的高级时尚香水,拥有许多的追随者。

  而贾樟柯作为一个艺术家,经常自觉地把自己对于历史和现状的大理解展示在大银幕上,其中涵盖着需要解码的哲学深度。《东》之后纪录片《无用》是一个三段式的结构。广东的衣厂劳工阵列、巴黎的时装设计师马可具有突破性的时尚展示、汾阳人生活中最细腻的“衣与人”原始朴素的关系(是作者兴奋地流露出的故事)。 贾樟柯完成对于一个艺术家的介绍过程,并不能够引起贾樟柯的实际的兴趣。一种传记的方式只能把传记中的艺术家经验的演示和堆砌转换成导演和观众的疲惫。贾樟柯可以找的方式是把当事人——无用品牌的创始人,纳入到一个共同思考的一个重要的部分,而他退而不以时尚的商业惯性来思考和工作,而是以一个崭新的艺术家的面目为这样的时尚展现——巴黎时装周建立一个开头和结尾的包装。这样的切割反倒是建立了马可——贾樟柯的交流系统。在这样的系统中可以架设一座桥梁,把读解马可的过程复杂化,从而建立了可以思想或者反思的具有挑战意义的理解模式。不仅珍视着马可的创意(如埋葬手工衣服的奇想),同时也让时尚本身的工业过程裸露,进一步把汾阳所关注的朴实无华的前时尚“衣与人”关系与马可的创见形成了一个比照。正是因为范畴的发展和扩大,才能够引起一种议论就是对于时尚的背后所存在的生活处境,马可说的所谓的逐渐找回来的记忆,给这部纪录片找到了生活本身的立足点。

  《无用》诗意,存在的迂回,存在着应该继续探索的未解之题。叙事因果关系的破除之后的那种现实和历史的关系,那种人与物之间恩怨和亲昵,透露着贾樟柯独特见解。他当然是这个时代不多的能够睁开眼睛,时刻保持着知识分子的智性的人。

  三段式的目的,显然把贾樟柯的动机在马可天才的创意之外,沿着艺术家的新的能量而建立了一种逃离的话语。用更大的整体性瓜分了马可建立的成功的时尚王国。不是为了暗渡陈仓,却是能够把马可的成功作为新型结构的要件,而不让影像附庸于成功时尚的命题作文,从而不仅拯救了影像的力量,同时也让马可的行为变成一个不脱离生活的具体的解释的一个重要的部分。也让马可的话语更加语录化,成为贾樟柯作品延伸了时尚含义之后的一种鲜艳的注脚。

  贾樟柯也是少有的可以在命题的天然缺陷之外树立一个诗意结构的姿态,同时也有着并不飘忽的革命的动力,在对“无用”的描述当中实现了另一个作者的在场。也使得影像有了独立的意义,也成就了一种复杂性,就是介入和剥离时尚的过程中,显现了贾樟柯作为作者的广阔的体恤和关怀。

  
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